Ihre Brand Voice sollte an keiner Grenze haltmachen.
Die Kampagne funktioniert auf Englisch, weil jemand eine Woche am Wording gefeilt hat. In acht weiteren Sprachen ist es einfach das, was zurückkam – und niemand im Raum kann sagen, ob die Botschaft ankommt.
Der Tonfall verflacht, Slogans werden übersetzt, obwohl sie es nicht sollten, und der Begriff, den die Rechtsabteilung ausgeschlossen hat, taucht in einem Markt wieder auf, in dem niemand aufgepasst hat. Sie erfahren es Monate später von jemandem vor Ort, meistens in einem Meeting, in dem es um etwas anderes geht.
Wie TextSetu das handhabt
Eine Kampagne muss in zwölf Märkten so klingen wie Ihre Marke.
- 01
Markenstimme auf jede Anfrage angewendet
Brand Voice und sprachspezifische Regeln gelten für jeden Request – so wird der Tonfall zu einer Einstellung statt zu einem Briefing-Dokument.
- 02
Slogans bleiben exakt wie geschrieben
Slogans und Produktnamen stehen auf einer Do-not-translate-Liste, bei der das Modell kein Mitspracherecht hat.
- 03
Unzulässige Begriffe sofort markiert
Verbotene Begriffe werden sofort markiert, sobald sie auftauchen – egal, wer sie verfasst hat.
- 04
Freigegeben von jemandem vor Ort
Ihre Kollegen im jeweiligen Markt geben die Texte im Kontext frei – bei sichtbarem Layout.
- 05
Protokollierte Freigaben
Jede veröffentlichte Zeile trägt einen Namen und einen Zeitstempel, sodass Freigaben aktenkundig sind.
Kampagnen, die in jedem Markt nach Ihrer Marke klingen – freigegeben von jemandem, der dort lebt.
Slogan: In allen Sprachversionen auf Englisch belassen.
Verwenden Sie "Bag" / "Panier". Markieren Sie jede Verwendung von "Cart".
Bevorzugt gegenüber dem veralteten "Wishlist".
Kampagnen, die in jedem Markt nach Ihrer Marke klingen – freigegeben von jemandem, der dort lebt.